Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Serta Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Scarlet Di Yogya Mall Brebes
DOI:
https://doi.org/10.56444/cideajournal.v2i2.1370Keywords:
brand image, price, celebrity endorser, purchase decisionAbstract
This research aims to explore the consequences of brand image, product quality, price, and celebrity endorsers on consumers' tendency to buy Scarlet Whitening Body Lotion products again. Survey participants included consumers who bought and used Scarlet Whitening Body Lotion products from Yogya Mall Brebes, with a total of 464 people. The research sample was taken as much as 25% of the population, namely 116 respondents, with the implementation of random selection procedures. The information collection equipment used is a questionnaire that has been tested for validity, reliability, and meets the assumptions of classical responses. The data were tested by multiple regression analysis, t test, F test, as well as coefficient of determination. The results show that brand image has a positive and significant influence on purchasing decisions. Product variables have no effect on purchasing decisions, price and celebrity endorsers have no effect on purchasing decisions. In totality, brand image, product quality, price, and celebrity endorsers have an influence on the purchase decision of Scarlet Whitening Body Lotion products.
References
Amilia, S. (2011). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Xiaomi di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan Unsam, 6(1), 660–669.
Ariyani, D., Riono, S. B., Sucipto, H., Manajemen, P., & Setiabudi, U. M. (2022). Pelatihan Branding Equity untuk Membangun Brand Image pada Pelaku UMKM di Desa Ciawi dalam Meningkatkan Daya Jual. Kreatif: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(3), 100–106.
Asep Suhendar Aprilia. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian. J-CEKI : Jurnal Cendekia Ilmiah, 1(6), 780–784.
Dumadi, D., Riono, S. B., & Mulyamin, M. (2021). Pengaruh Harga Jual dan Merek Produk terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus di Konter Andika Cell Losari). Journal of Economic and Management (JECMA), 2(1), 45–56.
Fannyn, 2019). (2019). Citra Merek. Gastronomía Ecuatoriana y Turismo Local., 1(69), 5–24.
Kalangi, N. J., Tamengkel, L. F., & Walangitan, O. F. C. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Clear. Jurnal Administrasi Bisnis, 8(1), 44.
Lestari, A. T., & Iskandar, K. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kualitas Produk terhadap Kepuasan Konsumen Bank BTN Cabang Tegal. Journal of Economic and Management (JECMA), 2(1), 1–9. https://doi.org/10.46772/jecma.v2i1.513
Maulana, D. A., Riono, S. B., Yulianto, A., & Syaifulloh, M. (2022). Pengaruh Harga dan Kelengkapan Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Toko Ato Losari). Profesional Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 1(4), 1–11.
Melati, M., & Septarina, A. A. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett di Kota Unaaha. Jurnal Ilmiah Dikdaya, 12(April), 207–216.
Nurus Safa’atillah. (2019). Kualitas Produk. Iltizam Journal Of Shariah Economic Research, 3(1), 83–93.
Putri, N. D. P. D., Novitasari, D., Yuwono, T., & Asbari, M. (2021). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Pelanggan. Journal Of Communication Education, 15(1), 1267–1283. https://doi.org/10.58217/joce-ip.v15i1.226
Rachman, T. (2018). Pengaruh Celebrity Endorsment dan Sosial Media Terhadap Minat Pembelian Produk Susu SGM pada Ibu Rumah Tangga Di Kota Stabat. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 10–27.
Raco, R. (2010). Metode Penelitian Kualitatif Jenis, Karakteristik, dan Keunggulannya. In PT Grasindo (p. 146). https://osf.io/mfzuj/
Riono, S. B. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Kredit, Prosedur Pemberian Kredit, dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Nasabah Koperasi Simpan Pinjam. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan (JIMAK), 1(3), 1–12.
Ryan, Cooper, & Tauer. (2020). Articel Pemasaran Citra Merek Ryan. Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents, 12–26.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R & D. CV Alfabeta.
Sundari, W. S., Riono, S. B., & Harini, D. (2022). Analisis Promosi dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian di Alfamart Songgom. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Kewirausahaan, 1(2), 180–187.
Syarifah, I. (2022). Pengaruh Soft Selling dalam Media Sosial Instagram dan Celebrity Endorse terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen, 6(1), 48–56. https://doi.org/10.35308/jbkan.v6i1.5247
Tanady, E. S., & Fuad, M. (2020). Analisis Pengaruh Citra Merek dan Kualitas layanan terhadap Keputusan Pembelian Tokopedia di Jakarta. In Manajemen Pemasaran (Vol. 9, Issue 021, pp. 113–123).
Taufandra, M., & Rahanatha, I. G. B. (2014). Pengaruh Citra Merek Terhadap Persepsi Kualitas dan Loyalitas Merek. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 3(11), 3342–3356.
Trisnawati, N., Riefianti, R., & Amdani, A. (2022). Analisa Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Ikraith-Ekonomika, 6(1), 170–179.
Variano, V. (2017). Pengaruh Citra Merek, Harga, dan Kualitas Layanan terhadap Loyalitas Merek Konsumen Kereta Api. Agora - Online Graduate Humanities Journal, 5(3), 1–7.
