Pengaruh Daya Tarik Iklan, Kualitas Produk, Citra Merek, Serta Harga Terhadap Keputusan Pembelian Luwak White Coffee Di Toko Virdasari Desa Sitanggal Kabupaten Brebes
DOI:
https://doi.org/10.56444/cideajournal.v2i2.1369Keywords:
advertising attractiveness, product quality, brand image, priceAbstract
One of the new beverage or food industry competitions that are ready to compete and enter the market nationally is the white coffee industry. Efforts to increase promotion, price adjustments, and product quality, or need to carry out a more effective marketing strategy in accordance with the findings of market research conducted. The purpose of this study is to analyze the influence of advertising attractiveness, product quality, brand image, and price on purchasing decisions for Luwak White Coffee drinks. The quantitative approach method carried out is based on concrete research data, which is a numerical value that will be measured by statistics as a calculation test tool and related to problems, resulting in a conclusion. The population of this study was consumers of Luwak White Coffee drinks at the Virdasari store in SiDate Village. The sample was obtained from subjects 25% of the population of 332 people, obtained 83 respondents. The research instrument used is the primary data from filling out the questionnaire. The results of the study found that advertising attractiveness does not affect purchasing decisions, product quality does not affect purchasing decisions, brand image does not affect purchasing decisions, price affects purchasing decisions. Simultaneously, advertising attractiveness, product quality, brand image and price influence purchasing decisions at Toko Virdasari Desa SiDate
References
Amirudin M. Amin, J. (2021). Pengaruh Citra Merek dan Inovasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Konsumen Kopi Kapal Api di Kota Pekanbaru Amirudin. INVEST : Jurnal Inovasi Bisnis Dan Akuntansi, 2(2), 97–101.
Chofiyatun, S. N. (2020). Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Brand Ambassador terhadap Minat Beli Melalui Brand Image sebagai Variabel Intervening (Studi Pada …. 162.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete dengan program IBM SPSS 23 (Prayogo (ed.); Edisi 8). Badan Penerbit Universitas Dipoegoro.
Hidayat, F., Riono, S. B., Kristiana, A., & Mulyani, I. D. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Inovasi Produk terhadap Kepuasan Pelanggan untuk Meningkatkan Loyalitas Pelanggan. JECMER: Journal of Economic, Management and Enterpreneurship Research, 1(3), 214–231.
Irawan, I. . (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap. Jurnal Ilmiah Manajemen, 7(1), 17–32.
Larasati, N. R., & Chasanah, A. N. (2022). Pengaruh Persepsi Kualitas, Word of Mouth, dan Iklan terhadap Keputusan. Jurnal Manajemen Dan Dinamika Bisnis, 1(1), 51–60.
Maulana, D. A., Riono, S. B., Yulianto, A., & Syaifulloh, M. (2022). Pengaruh Harga dan Kelengkapan Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Toko Ato Losari). Profesional Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 1(4), 1–11.
Oktaviani, I., & Hanafia, F. (2022). Pengaruh Ewom, Lokasi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kedai Kopi Jevera Coffee and Eatery. Jurnal Dimensi, 11(2), 282–297.
Permatasari, E., Luthfiana, H., Pratama, N. A., & Ali, H. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pembelian Ulang: Promosi, Harga dan Produk (Literature Review Perilaku Konsumen). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3(5), 473–474.
Pramelani, P. (2020). Faktor Ketertarikan Minuman Kopi Kekinian terhadap Minat Beli Konsumen Kalangan Muda. Managament Insight: Jurnal Ilmiah Manajemen, 15(1), 121–129.
Riono, S. B. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Kredit, Prosedur Pemberian Kredit, dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Nasabah Koperasi Simpan Pinjam. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Kewirausahaan (JIMAK), 1(3), 1–12.
Saputra, R., & Putri, K. A. S. (2022). Peran Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap keputusan Pembelian Berulang pada Produk Susu Bear Brand di Kota Malang. E-Qien Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 9(2), 261–269.
Sari, M. H. W., & Sudarwanto, T. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk “Luwak White Koffie” (Studi pada Mahasiswa Universitas Sunan Bonang Tuban). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 9(1), 1132–1138.
Sudarsono, A. T., & Rum, M. (2021). Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Kopi pada Kedai Sehari Sekopi Sidoarjo. Agriscience, 2(2), 408–427. https://doi.org/10.21107/agriscience.v2i2.11937
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R & D. CV Alfabeta.
Susilo, M. A., Ikhwan, S., & Riono, S. B. (2022). Pengaruh Saluran Distribusi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Cleo. GEMILANG: Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 2(3), 102–114.
Syaifulloh, M., Utami, S. N., Riono, S. B., Indriyani, A., Manajemen, P., Muhadi, U., Agribisnis, P., Muhadi, U., & Brebes, K. (2021). Pemanfaatan Pemasaran Online Penjualan Telur Asin di Kabupaten Brebes The use of Online Marketing Sales Salted Egg in the District of Brebes. Jurnal Pengembangan Wiraswasta, 23(01), 51–58.
Taha, F., & Jabid, A. W. (2022). Jms : J Urnal M Anajemen S Inergi Jms : J Urnal M Anajemen S Inergi. 10(1), 74–92.
Utami, N. K. D., & Ekawati, N. W. (2019). Pengaruh Daya Tarik Iklan terhadap Brand Attitude Melalui Brand Awareness sebagai Variabel Mediasi. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(10), 5947.
Venessa, I., & Arifin, Z. (2017). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survei pada Mahasiswa Program Studi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang Tahun Angkatan 2013 / 2014 dan 2014 / 2015 Pengguna Kartu P. Jurnal Administrasi Bisnis, 51(1), 44–48.
Vilda, S., Maduwinarti, A., & Pujianto, A. (2018). Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Usaha Kecil Menengah (UKM) Produk Pakaian di Pineappleshopy Surabaya Septiana Vilda, Ayun Maduwinarti, Agung Pujianto. Dinamika Adbis, 3, 15.
Wahana, A. N. P. D., Harini, D., & Riono, S. B. (2023). Pengaruh Strategi Pengembangan dan Potensi Wisata terhadap Daya Tarik Wisata (Studi Empiris pada Pantai Randusanga Indah Kabupaten Brebes). JECMER: Journal of Economic, Management and Enterpreneurship Research, 1(3), 30–40.
Widodo, G. D., & Marchyta, Nony K. (2021). Pengaruh Produk, Harga, Lokasi dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Oli Fastron di Kota Kupang. Agora, 9(2), 1–7.
