THE INFLUENCE OF AUDITORY AND VISUAL PRODUCTS ON CONSUMER PURCHASE DECISIONS (Study on Consumers of Local Coffee Shop in Semilir Semarang)
DOI:
https://doi.org/10.56444/icbeuntagsmg.v1i1.298Keywords:
auditory, visual product, purchase decision.Abstract
This study aims to determine the effect of auditory and visual products on consumer purchasing decisions at local coffee shops in Semilir Semarang in 2021. The data in this study are primary data from questionnaires with 100 respondents at local coffee shops in Semilir Semarang, using accidental sampling. The analytical tool used is Multiple Linear Regression analysis. The results of the study show that Auditory and Visual Products have a significant positive effect on consumer purchasing decisions.
References
Arikunto, Suharsimi. 2013. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: Rineka Cipta.
Bordoloi, Sanjeev; Fitzsimmons, James; Fitzsimmons, Mona; (2014). Service Management: Operations, Strategy, Information Technology, 8th ed. New York: McGraw-Hill/Irwin. ISBN 978-0-07-802407-8.
Fausiana, F., & Hamid, A. (2014). Pengaruh Kepribadian Dari Faktor Individu Terhadap Keputusan Pendengar Memilih Lembaga Penyiaran Radio Swasta Di Palembang.
Ford, Sturman, Heaton (2013). Managing Quality Service In Hospitality: How Organizations Achieve Excellence In The Guest Experience (Page 503). Delmar Learning. Kindle Edition.
Ghozali, Imam. 2012. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 20. Semilir Semarang: Badan Penerbit – Universitas Diponegoro.
Gunelius, Susan (2020, 5 Desember ) Prioritizing Verbal, Auditory and Visual Branding – Part 1
https://aytm.com/blog/prioritizing-visual-branding-part-1/
Hidayat, T., Fauzi Dh, A., & Nuralam, I. P. (2018). Pengaruh Store Atmosphere (Suasana Toko) Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Distribution Store Inspired27 Kota Malang). Jurnal administrasi bisnis, 60(1), 46-55.
Hussain, S. (2019). Sensory marketing strategies and consumer behavior: sensible selling using all five senses. IUP Journal of Business Strategy, 16(3), 34-44.
Khurniawan, D., Dimyati, M., & Wulandari, D. (2017). Pengaruh Elemen Sensory Branding Terhadap Perilaku Pengambilan Keputusan Konsumen Dalam Membeli Aqua Dengan Pendekatan Neuromarketing Di Kabupaten Jember. e-Journal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi, 4(1), 44-48.
Kotler, P dan KL.Keller. (2012) Marketing Management. Pearson Education Inc.
Kotler dan Keller, (2016). Marketing Managemen, 15th Edition, Pearson Education,Inc.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edii13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Daud Mamentu. (2020, 21 Desember). Pergeseran Perilaku Konsumen https://www.kompasiana.com/daudmamentu/550b8017a3331169102e3d94/pergeseran-perilaku-konsumen
Kumalawati W, Jessica dan Julivan R, Leonid. 2012. Analisa Sikap Audience Terhadap Product/Brand Placement Apple Pada Film “Mission Impossible4 (Ghost Protocol”. Surabaya : Universitas Kristen Petra.
Morrisan, M. A. (2015). Periklanan komunikasi pemasaran terpadu. Kencana.
Muhamad, F., Suharyono, S., & Alfisyahr, R. (2017). Pengaruh Sensory Marketing terhadap Kepuasan Konsumen dan Repurchase Intention (Survei pada Konsumen Nomu 9 Bites & Beverages di Kota Malang). Jurnal Administrasi Bisnis, 50(5), 89-96.
Mursid, M., (2014) Manajemen Pemasaran, Jakarta : Bumi Aksara,
Pine II, B.J. and J.H. Gilmore (2011), The Experience Economy, Updated Edition, Boston, MA: Harvard Business Review Press, pp. 19-21.
Purnomo, A. K. (2017). Pengaruh cafe atmosphere terhadap keputusan pembelian gen y pada Old Bens Cafe. Jurnal Manajemen Maranatha, 16(2), 133-144.
Putri, G. W. (2016). Pengaruh Product Placement Terhadap Minat Beli Smartphone Lg Pada Penonton Drama Korea It’s Okay That’s Love (Doctoral dissertation, Universitas Widyatama).
Richard (2020, 22 Desember). Tren 'Belanja Pengalaman' Pengaruhi Pergeseran Bisnis Ritel Modern https://ekonomi.bisnis.com/read/20181016/12/849873/tren-belanja-pengalaman-pengaruhi-pergeseran-bisnis-ritel-modern
Riardi, A. (2012). Analisis pengaruh musik background terhadap perilaku belanja konsumen pada produk minuman kemasan dengan metode eye-tracking
Saputri, Juniar Francista Dewi Eka. (2020) Pengaruh Sensory Marketing Terhadap Customer Satisfaction Melalui Service Quality Di Hotel U Janevalla. S1 thesis, Universitas Pendidikan Indonesia.
Setianingsih, N. F. (2016). Pengaruh Persepsi Harga, Keragaman Produk, dan Suasana Toko Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada konsumen Dunkin Donuts Ambarukmo Plaza Yogyakarta). Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia (JMBI), 5(1), 82-90.
Sugiman, F., & Mandasari, R. (2015). Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Sanctuary di Surabaya. Jurnal Hospitality dan Manajemen Jasa, 3(2), 546-560.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Suryana. 2013. Ekonomi Kreatif (Ekonomi Baru: Mengubah Ide dan Menciptakan Peluang). Jakarta: Salemba Empat.
Tobing, L., & Pebriani, D. S. (2019). Pengaruh Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Di Indomaret Jalan Kutilang Cabang Binjai Timur.
Wibisono, Dermawan. 2011. Manajemen Kinerja Korporasi dan Organisasi. Erlangga. Jakarta.
Widowati, M., & Purwanto, A. B. (2014). Pengaruh kualitas pelayanan dan lokasi terhadap keputusan pembelian dengan visual merchandising sebagai variabel moderating. Fokus Ekonomi: Jurnal Ilmiah Ekonomi, 9(1).
Wulan, Siti Candra, (2019) Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Promosi, Terhadap Kepuasan Konsumen Jasa Transportasi Ojek Online Grab di Wilayah Tulungagung.
