Persfektif Pemasaran Global dalam Bisnis Internasional
DOI:
https://doi.org/10.56444/sa.v11i2.817Keywords:
Perspective, Global Market, International TradeAbstract
AbstractThe global marketing perspective in international business is a necessary approach for companies operating in global markets. In the era of globalization, international business must understand and manage the challenges and opportunities that arise in the international market. Global marketing involves different strategies and tactics than domestic marketing, given the differences in culture, language, consumer preferences, and regulations in each country. This research aims to provide an overview of marketing in international business and to organize and classify the literature on marketing to clarify the importance of this tool and encourage future research in international business marketing (IBM) projections and the ubiquity of this tool's power in the hands of users. This research also focuses on companies that must be able to adapt their products and marketing messages to local preferences and the needs of consumers in each market and must have in-depth knowledge of international trade laws and regulations and develop effective cross-cultural communication skills. The global marketing perspective in international business is the key to a company's success in the global market. In an increasingly connected world, companies must be able to understand global markets, adapt their products and strategies, face existing challenges, and forge strategic partnerships. With the right approach, companies can achieve a competitive advantage in an increasingly complex global marketplace. Apart from that the contribution of research is also important to identify new challenges and opportunities for marketers, researchers and international companies and in terms of unraveling the existing contradictions, applying new theoretical frameworks to make better future decisions for large corporations, and providing higher quality research to new in the IBM context.
References
Agwu, M.Edwin, dan Henrietta N. Onwuegbuzie. 2018. Pengaruh lingkungan pemasaran internasional terhadap pengembangan kewirausahaan. Jurnal Inovasi dan Kewirausahaan 7: 1–14. [Referensi Silang]
Akter, Shahriar, Md Afnan Hossain, Qiang Steven Lu, and S. M. Riad Shams. 2021. Orientasi strategis berbasis data besar dalam pemasaran internasional. Tinjauan Pemasaran Internasional 38: 927–47. [Referensi Silang]
Aldeanueva, Ignacio, dan José Antonio Jiménez. 2021. Dirección Estratégica Internacional, edisi ke-3. Madrid: Ediciones Pirámide.
Asosiasi Pemasaran Amerika. 2017. Pengertian Pemasaran. Tersedia online: https://www.ama.org/the-definition-of-marketingwhat-is-marketing/ (diakses pada 17 Oktober 2022).
Andersson, Svante, Gabriel Baffour Awuah, Ulf Aagerup, and Ingemar Wictor. 2020. Bagaimana orang global yang lahir dewasa menciptakan nilai pelanggan untuk mencapai pertumbuhan internasional? Tinjauan Pemasaran Internasional 37: 185–211. [Referensi Silang]
Asseraf, Yoel, dan Aviv Shoham. 2019. Menyusun strategi untuk pemasaran internasional: Luar-dalam atau dalam-luar? Tinjauan Pemasaran Internasional 36: 859–86. [Referensi Silang]
Basias, Nikolaos, dan Yannis A. Pollalis. 2018. Penelitian kuantitatif dan kualitatif dalam bisnis & teknologi: Membenarkan metodologi penelitian yang sesuai. Tinjauan Riset Bisnis dan Ekonomi Integratif 7: 91–105.
Blackburne, Giles D., dan Peter J. Buckley. 2019. Inkubator bisnis internasional sebagai mode masuk pasar luar negeri. Perencanaan Jangka Panjang 52: 32–50. [Referensi Silang]
Brenes, Esteban R. 2000. Strategi untuk mengglobalisasi bisnis Amerika Latin. Jurnal Riset Bisnis 50: 3–7. [Referensi Silang]
Buckley, Peter J., Jonathan P. Doh, dan Mirko H. Benischke. 2017. Menuju kebangkitan dalam penelitian bisnis internasional? Pertanyaan besar, tantangan besar, dan masa depan beasiswa IB. Jurnal Studi Bisnis Internasional 48: 1045–64. [Ref Silang] Buckley, Peter J., Peter Enderwick, dan Adam R. Cross. 2018. Bisnis Internasional. Oxford: Oxford University Press.
Cadogan, John W. 2012. Pemasaran internasional, orientasi strategis, dan kesuksesan bisnis: Refleksi di jalan ke depan. Tinjauan Pemasaran Internasional 29: 340–48. [Referensi Silang]
Cavusgil, S. Tamer, dan Gary A. Knight. 2015. Perusahaan global yang lahir: Perspektif kewirausahaan dan kapabilitas pada internasionalisasi awal dan cepat. Jurnal Studi Bisnis Internasional 46: 3–16. [Referensi Silang]
Doh, Jonathan P. 2017. Penelitian berbasis fenomena dalam bisnis internasional: Menjadikan IB relevan kembali. Wawasan AIB 17: 14–16. [Referensi Silang]
Donthu, Naveen, Satish Kumar, Debmalya Mukherjee, Nitesh Pandey, and Weng Marc Lim. 2021. Bagaimana melakukan analisis bibliometrik: Tinjauan dan pedoman. Jurnal Riset Bisnis 133: 285–96. [Referensi Silang]
Douglas, Susan P., dan C. Samuel Craig. 1992. Kemajuan dalam pemasaran internasional. Jurnal Riset Internasional dalam Pemasaran 9: 291–318. [Referensi Silang]
Efrat, Kalanit, dan Aviv Shoham. 2013. Interaksi antara lingkungan dan orientasi strategis dalam pilihan mode masuk global yang lahir. Tinjauan Pemasaran Internasional 30: 536–58. [Referensi Silang]
Etemad, Hamid. 2004. Internasionalisasi usaha kecil dan menengah: Sebuah kerangka teori yang membumi dan tinjauan umum. Jurnal Ilmu Administrasi Kanada 21: 1–21. [Referensi Silang]
Florido-Benitez, Lázaro, dan Benjamin del Alcazar. 2015. Pengaruh aplikasi seluler sebagai tol pemasaran infrastruktur bandara dan maskapai penerbangan. Jurnal Internasional Pemasaran Kenyamanan dan Pariwisata 4: 222–40. [Referensi Silang]
Gnizy, Itzhak. 2019. Peran penyebaran kapabilitas pemasaran internasional antar perusahaan dalam strategi pemasaran dan hasil bisnis. Jurnal Riset Bisnis 105: 214–26. [Referensi Silang]
Gomes, Emanuel, Carlos M.P. Sousa, dan Ferran Vendrell. 2020. Ketangkasan pemasaran internasional: Konseptualisasi dan agenda penelitian. Tinjauan Pemasaran Internasional 37: 261–72. [Referensi Silang]
Griffith, David A., S. Tamer Cavusgil, dan Shichun Xu. 2008. Tema yang muncul dalam penelitian bisnis internasional. Jurnal Studi Bisnis Internasional 39: 1220–35. [Referensi Silang]
Hamel, Rainer Enrique. 2007. Dominasi bahasa Inggris dalam literatur berkala ilmiah internasional dan masa depan penggunaan bahasa dalam sains. Ulasan AILA 20: 53–71. [Referensi Silang]
Hilmerson, Mikael, dan Hans Jansson. 2012. Proses perluasan jaringan internasional ke pasar yang berbeda secara kelembagaan: Titik masuk dan proses ekspor UKM. Tinjauan Bisnis Internasional 21: 682–93. [Referensi Silang]
Hult, G. Tomas M., María Alejandra Gonzalez-Perez, dan Katarina Lagerström. 2020. Evolusi teoritis dan penggunaan Uppsala
Model internasionalisasi dalam ekosistem bisnis internasional. Jurnal Studi Bisnis Internasional 51: 38–49. [Referensi Silang]
Janson, Hans. 2007. Pemasaran Bisnis Internasional di Pasar Negara Berkembang: Gelombang Ketiga Internasionalisasi Perusahaan. Cheltenham: Penerbitan Edward Elgar.
Javalgi, Rajshekhar Raj G., Patricia Todd, dan Elad Granot. 2011. Internasionalisasi UKM India di pasar B-to-B. Jurnal Pemasaran Bisnis & Industri 26: 542–48.
Kahiya, Eldrede T. 2020. Konteks dalam bisnis internasional: Internasionalisasi kewirausahaan
Verhoef, Peter C., dan Tammo H.A. Bijmolt. 2019. Perspektif pemasaran pada model bisnis digital: Kerangka kerja dan ikhtisar masalah khusus. Jurnal Riset Internasional dalam Pemasaran 36: 341–49. [Referensi Silang]
VOSviewer. 2021. VOSviewer Versi 1.6.16. Tersedia online: https://www.vosviewer.com (diakses pada 9 Oktober 2022).
Vrontis, Demetris, Alkis Thrassou, Michael Christofi, Riad Shams, and Michael R. Czinkota. 2020. Pemasaran terkait sebab dalam bisnis internasional: Apa yang berhasil dan apa yang tidak? Tinjauan Pemasaran Internasional 37: 593–601. [Referensi Silang]
Jaring Ilmu. 2021. Pemilihan Data (2000–2020). Tersedia online: https://www.webofscience.com (diakses pada 12 Oktober 2022).
Welch, Catherine, dan Rebbeca Piekkari. 2017. Bagaimana seharusnya kita (tidak) menilai ‘kualitas’ penelitian kualitatif? Penilaian ulang kriteria evaluatif saat ini dalam Bisnis Internasional. Jurnal Bisnis Dunia 52: 714–25. [Referensi Silang]
Wittkop, Andreas, Katrin Zulauf, dan Ralf Wagner. 2018. Bagaimana digitalisasi mengubah internasionalisasi perusahaan wirausaha: Pertimbangan teoretis dan bukti empiris. Dinamika Manajemen dalam Ekonomi Pengetahuan 6: 193–207. [Referensi Silang]
Yang, Siluo, dan Mengxue Zheng. 2019. Kinerja kutipan dan altmetrik dalam ilmu sosial dan humaniora. Makalah yang dipresentasikan pada Pertemuan Tahunan Asosiasi Ilmu & Teknologi Informasi ke-82, Melbourne, Australia, 19–23 Oktober; vol. 56, hlm. 326–35.
Zhygalkevych, Zhanna, Viktoriia Zalizniuk, Serhii Smerichevskyi, Tetiana Zabashtanska, Serhii Zatsarynin, and Rostislav Tulchynskiy.
Fitur dan kecenderungan penggunaan pemasaran digital dalam aktivasi aktivitas bisnis internasional. Jurnal Internasional Ilmu Komputer dan Keamanan Jaringan 22: 77–84
