Analisis Hubungan Antara Digital Entrepreneurship, Marketing Mix dan Tam, Terhadap Kinerja Pemasaran Bumdes Nerang Jaya
DOI:
https://doi.org/10.56444/cideajournal.v1i2.572Keywords:
digital entrepreneurship, marketing mix, technology acceptance model, marketing performance.Abstract
This research is motivated by the performance of BUMDES marketing during the 4.0 revolution, entering the era of modern development of digital information and communication technology, especially the internet, which seems to be a primary human need and is almost involved in daily activities. In today's all-digital situation, the right promotion strategy is needed to increase sales. The purpose of this study was to determine the effect of digital entrepreneurship, marketing mix and technology acceptance models on the marketing performance of BUMDES Nerang Jaya. The quantitative method used is a technique of collecting, processing, simplifying, presenting and analyzing data in order to provide an overview of an event through the distribution of questionnaires which are carried out and expressed in the form of numbers, so that they can be measured and calculated. The number of samples used were 95 respondents. This study uses the SmartPLS 3.0 program to process data.
References
Acceptance Technology by Consumers. Proceedings of the 37th Hawai International Conference on System Sciences. Pp 1-10.
Agustini. (2014). (Pdf) Penerapan Sistem Terintegrasi Panduan Pariwisata Berbasis Mobile Untuk Pelaku Pariwisata Di Kabupaten Buleleng Dengan Model Tam. Jurnal Pendidikan Teknik Informatika. Https://Www.Researchgate.Net/Publication/313033778_Penerapan_ Sistem_Terintegrasi_Panduan_Pariwisata_Berbasis_Mobile_Untuk_Pelaku_Pariwisata_Di_ Kabupaten_Buleleng_Dengan_Model_Tam
Amoroso D Donald l, Gardner Christina 2004. Development of An Instrument To Measure The
Ashari, Y., Wiranto, & Nurkhayati, I. (2022). Influence of market orientation , product innovation and digital marketing on marketing performance in fashion MSMEs in Central Java Province. JOBS, 8(1), 1–14.
Budiman, F., & Arza, F. I. (2013). Pendekatan Technology Acceptance Model Dalam Kesuksesan Implementasi Sistem Informasi Manajamen Daerah. Wahana Riset Akuntansi, 1(1), 87–110. http://ejournal.fip.unp.ac.id/index.php/wra/article/view/2315
Catur, H. (2012). Analisis pengaruh Marketing Mix TerhadapPenjualan Keramik Pada IndustriKeramik Kasongan Di Kabupaten Bantul Yogyakarta. Jurnal Ekonomi Bisnis, 8.
Damayanti, N. G., Esariti, L., Damayanti, M., & ... (2021). Kajian Profil Ekonomi Desa Wisata Ngerangan Sebagai Upaya Pengentasan Kemiskinan. Reka Ruang, 4(2), 75–83. https://journal.itny.ac.id/index.php/rekaruang/article/view/2295
Davidson, E., & Vaast, E. (2010). Digital entrepreneurship and its sociomaterial enactment. Proceedings of the Annual Hawaii International Conference on System Sciences, February 2010. https://doi.org/10.1109/HICSS.2010.150
Davis, F. D.; Bagozzi, R. P.; Warshaw, P. R. (1989), "User acceptance of computer technology: A comparison of two theoretical models", Management Science, 35 (8): 982–1003
Diandra, D., & Syahputra, E. (2021). PERAN E-MARKETING DALAM MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN PERUSAHAAN DI ERA INOVASI DIGITAL : PENDEKATAN TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL ( TAM ). Prosiding SNasPPM, 6(1), 115–119.
Dita, A. (2015). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Kinerja Usaha Kecil dan Menengah. Jurnal Manajerial, 79.
Fatmawati, R. A. (2016). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan terhadap Keunggulan Bersaing dan Kinerja Pemasaran pada Warung Kucingan/Angkringan di Kota Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 5(3), 351–352.
Ferdinand, Augusty., 2000a. “Manajemen Pemasaran : Sebuah pendekatan Strategy “.Research Paper Serie. No. 01 Program Magister Manajemen Universitas Diponegoro (Maret).
Ferdinand, Augusty., 2000a. “Manajemen Pemasaran : Sebuah pendekatan Strategy “.Research Paper Serie. No. 01 Program Magister Manajemen Universitas Diponegoro (Maret).
Ghozali, I. (2021). Partial least square konsep, teknik dan aplikasi menggunakan program smartpls 3.29.
Giones, F., & Brem, A. (2017). Digital Technology Entrepreneurship: A Definition and Research Agenda. Technology Innovation Management Review, 7(5), 44–51. https://doi.org/10.22215/timreview1076
Gozali, I., & Nugraha, A. (2022). KEUNGGULAN BERSAING ( Studi Pada Centra Industri Pakaian Batik Di Pekalongan ). SOSHUMDIK, 1(1), 43–52.
Hamdan. (2019). Model Pengembangan Kreativitas dan Inovasi dalam Membentuk Entrepreneur di Era Ekonomi Digital. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 7(1). http://jurnal.unmer.ac.id/index.php/
Handani, S. W., Hidayah, S. N., & Setiawan, I. (2020). Penilaian User Experience Menggunakan Metode Technology Acceptance Model (TAM) Terhadap Aplikasi Augmented Reality Gamelan Jawa. JITU : Journal Informatic Technology And Communication, 4(2), 1–10. https://doi.org/10.36596/jitu.v4i2.348
Handayani, T., & Sudina. (2020). ANALISIS PENERAPAN MODEL UTAUT ( UNIFIED THEORY OF ACCEPTANCE AND USE OF TECHNOLOGY ) ( STUDI KASUS : SISTEM INFORMASI AKADEMIK PADA STTNAS YOGYAKARTA ). Model UTAUT, 4(1), 165–180.
Heng, L. (2022). Dampak Orientasi Kewirausahaan dan Pemasaran Media Sosial terhadap Kinerja Pemasaran. MABIS, 13(1), 1–14.
Heri, H. (2018). Analisi Pengaruh Dimensi Marketing Mix Terhadap Volume Penjualan Sepeda Motor pada PT. Capella Dinamik Nusantara Riau. Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia, 396.
Khaqiqi, S., & Alfansi, L. (2022). Penerimaan Teknologi Virtual Reality Untuk Virtual Tourism di Indonesia. Journal of Indonesian Tourism, Hospitality and Recreation, 5(1), 53–66. https://doi.org/10.17509/jithor.v5i1.43751
Kotler dan Keller, 2007. Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Edisi 12. PT.Indeks. Jakarta.
Kotler, Amstrong. 2012. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Andi. Yogyakarta.
Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran vol. 2. Jakarta: Prenhalindo.
Kotler. Keller. 2009. Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi Ketiga Belas. Erlangga. Jakarta.
Kraus, S., Palmer, C., Kailer, N., Kallinger, F. L., & Spitzer, J. (2019). Digital entrepreneurship: A research agenda on new business models for the twenty-first century. International Journal of Entrepreneurial Behavior and Research, 25(2), 353– 375. https://doi.org/10.1108/IJEBR-06-2018-0425
Lestari, R., Pradani, T., & Digdowiseiso, K. (2020). The Effects of Digital Marketing, Entrepreneurship Orientation, and Product Innovation on Competitive Advantage and Its Impact on the Marketing Performance of Talas Bolu Sangkuriang in Bogor City. Budapest International Research and Critics Institute-Journal, 5(1), 2081–2087.
Lin, Mardiyono, A. (2015). Pengaruh Orientasi Pasar dan Pembelajaran Organisasi Terhadap Keunggulan Bersaing Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran (Tinjauan Teoritis). Serat Acitya, 4(1), 48–59.
Muafa, I. W., Wahyudi, C. A., Lobwaer, A. K. R., & Latief, R. (2019). Enhancement of marketing performance through entrepreneurship marketing in food and beverages Small-Medium Enterprises (SME) in Semarang, Central Java. IOP Conference Series: Earth and Environmental Science, 343(1), 1–5. https://doi.org/10.1088/1755-1315/343/1/012184
Permana, P. A. (2017). Gojek Super App: Ojek Online, Taksi Online, Pesan Makan, Kirim Barang, Pembayaran. Journal Speed. Https://Www.Gojek.Com/
Putu Ayu Witriyanti Wida., Ni Nyoman Yasa., I Putu Gde Sukaatmadja. (2018). Aplikasi Model TAM (Technology Acceptance Modal) pada perilaku pengguna Instagram.
Rizal, R., Romidon, H., & Handika, I. (2017). Analisis Bauran Pemasaran terhadap Omzet Penjualan pada PT. Gaudi Dwi Laras Cabang Palembang. Jurnal Adminika, 3(2), 78–94.
Rufaidah, E., & Kodri. (2020). Buku Referensi: Strategi Inovasi dan Kreativitas Berwirausaha Era Revolusi 4.0 (Kajian Empiris & Kajian Literatur). Alfabeta.
Rufaidah., E., & Kodri. (2020). Strategi Inovasi dan Kreativitas Berwirausaha Era Revolusi 4.0. 0, 1–118.
Sartono, S. (2021). Kewirausahaan Digital. BENEFIT, 8(2), 6.
Sayekti Fran, Putarta Pulasna 2016. Penerapan Techonology Acceptance Model (TAM) Dalam Pengujian Model Penerimaan Sistem Informasi Keuangan Daerah. Jurnal Manajemen Teori dan Terapan. Tahun 9. No. 3, Desember 2016. Hal 196-209
Shihab, jaelani chafidz nur, Hidayati, N., & Basalamah, m ridwan. (2021). Pelaksanaan Strategi Marketing Mix Yang Efektif Dalam Usaha Meningkatkan Kinerja Pemasaran Masa Pandemi Covid-19 Pada Cv. Sarjana Tembakau Malang. Riset Manajemen, 6(1), 108–121. https://www.ptonline.com/articles/how-to-get-better-mfi-results
Silaningsih, E., & Utami, P. (2018). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Usaha Mikro Kecil Dan Menengah (Umkm) Produk Olahan Makanan Ringan. Jurnal Sosial Humaniora, 9(2), 144–158. https://doi.org/10.30997/jsh.v9i2.1382
Simanjuntak, M., & Sukresna, I. M. (2020). Peningkatan Kinerja Pemasaran Digital melalui Technology Acceptance Model. Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar, 11(1), 786–792. https://jurnal.polban.ac.id/ojs-3.1.2/proceeding/article/view/2120
Sugiyono. 2013. Metode penelitian kuantitatif, kualitatif dan r&d. Bandung: alfabeta.
Tirta L & Kartika G.T. (2016). Pengaruh Trust dan Perceived Risk pada Intetion to Use Menggunakan Technology Acceptance Modal (Studi Kasus pada situs E-Commerce Traveloka).
Tirtayasa, S., & Daulay, Y. A. (2021). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Kinerja Pemasaran Industri Kecil Menengah Sektor Kontruksi Bengkel Las di Moderasi Kebijakan Pemerintah Pada Masa Pandemi Covid 19. MANEGGIO : Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 106–122.
Tjiptono, Fandy. 2007. Strategi Pemasaran. Edisi Kedua. Andi. Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy. 2011. Pemasaran Jasa. Edisi Pert. Malang: Bayu Media Publishing
Vikrant, N. (2021). Digital entrepreneurship. Information Systems Journal, 28(6), 1125– 1128. https://doi.org/10.1111/isj.12219
Wahyu Prabawati dan Mugi Harsono. (2016). Aplikasi Technology Acceptance Model (TAM) pada Komputerisasi Kegiatan Pertanahan
Wahyuningtyas, W. (2021). Strategi Digital Entrepreneurship pada percetakan Online Part Design Sidoarjo ditinjau dari Perspektif Ekonomi Islam. Ekonomi, 4(1), 1–9. http://digilib.uinsby.ac.id/48535/
Wigati, S. (2015). KEWIRAUSAHAAN ISLAM (APLIKASI DAN TEORI). Government of Indonesia (GoI) dan Islamic Development Bank (IDB)
